Argentina
CNM/UNQUI
09/09/2011
Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011
INFORME DE MAYO
Consejo Nacional de las Mujeres – Universidad Nacional de Quilmes
CNM/UNQUI
09/09/2011
Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011
INFORME DE MAYO
Consejo Nacional de las Mujeres – Universidad Nacional de Quilmes
Introducción
El propósito de esta investigación es monitorear y analizar periódicamente la evolución, prevalencia y modalidades de la violencia simbólica contra las mujeres en las pautas publicitarias televisivas de los canales abiertos de la República Argentina. Para ello operacionalizamos los distintos tipos de violencia contra la mujer comprendidos en el artículo 5° de la Ley N° 26.485 de 'Protección Integral para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres en los ámbitos en que desarrollen sus relaciones interpersonales'. En virtud de lo expuesto elaboramos un instrumento de análisis cuantitativo: Índice de Violencia de Género en Publicidades Televisivas (IVGPT), que permite 'medir' de un modo sintético el nivel de violencia de género que presentan las pautas publicitarias en la televisión abierta argentina, a partir de la consideración de un conjunto de estereotipos sobre el rol de la mujer.
El trabajo se basó en el registro sistemático y exhaustivo de las publicidades, de acuerdo al período considerado, siendo dicho período el correspondiente al mes de Mayo del 2011 (ver Ficha técnica). De esta manera, se realizó una comparación sincrónica y diacrónica de la prevalencia de los diferentes tipos de violencia simbólica y del IVGPT a través de distintas segmentaciones que incluyeron la comparación entre diferentes bandas horarias, canales, y días de emisión. Los resultados presentados en este informe proveen un primer insumo sobre el carácter que asume la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la televisión abierta argentina. Asimismo el seguimiento y monitoreo de este tipo de violencia a través de los siguientes meses permitirá un conocimiento más profundo del modo en que se expresa este tipo de violencia.
Ver informe completo aquí.
Observatorio Nacional de Violencia contra las Mujeres ('Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la televisión argentina')
Informe trimestral Enero – Marzo de 2011
Dra. Adriana María Valobra
UNLP - CONICET
'Introducción
En 2008, una campaña que denunciaba la violencia contra las mujeres generó
una polémica en Italia pues, detrás de la pregunta ¿Quién paga por los pecados de los hombres?, una mujer desnuda sobre una cama, con los brazos abiertos, se asemejaba a los últimos momentos de vida de Jesucristo en la cruz. El autor de la campaña era Olivero Toscani y su trayectoria evidenciaba para ese entonces, que jugaba sus propuestas en lo que para muchos era el límite aceptable. El cuerpo de las mujeres fue elegido para este publicista como eje de varias campañas. Si la de 'Teléfono Donna' buscaba conmocionar a quien la viera en afán de generar una sensibilidad ante el tema, otras propuestas no estaban enmarcadas en objetivos de concientización sino que respondían a un uso de las temáticas en vinculación a estrategias de marketing más ostensibles.
Ya en 1973, bajo el lema 'Quien me ama que me siga', Toscani promocionaba
la marca de jeans Jesús en la que su novia de ese entonces, era fotografiada de espaldas, mostrando ostensiblemente sus nalgas, enfundadas en un diminuto short. Nuevamente, un escándalo social por la asociación de las palabras al canon católico, pero, sin duda un uso ostensiblemente objetivado del cuerpo femenino. En las campañas de Benetton, de la cual Toscani fue responsable desde los ’90, el fin, lógicamente, era vender la indumentaria de la compañía, y retrataba escenas de la vida cotidiana en las que se abordaban situaciones que conmovían cualquier idea de marketing publicitario por las temáticas que abordaba.
No sólo mostró una familia doliente alrededor de un enfermo de Sida, sino que también, bajo el lema Los colores de la violencia doméstica, mostró a una joven trigueña cuyo sweater morado 'combinaba' con los golpes de su rostro.
Si estas pinceladas sobre la producción de un autor evidencian semejantes
contradicciones en relación a la violencia contra las mujeres, cuánto más podríamos decir sobre las propuestas de las innumerables campañas existentes hoy en día.
La violencia ha adquirido una entidad en la sociedad actual que, tanto atraviesa
la interpretación de fenómenos clásicamente asociados a ella, tales como situaciones bélicas o confrontaciones sociales o revoluciones, como también, abre un amplio espectro de situaciones y problemáticas que no habían sido antes analizadas como violencia (tal el caso de la violencia institucional o la violencia laboral). De allí que se abra un amplio abanico de posibilidades para pensar la violencia según los ámbitos en los que discurra, los sujetos sobre los que se infrinja o las modalidades que adopte, entre otros parámetros que pueden considerarse.
La tarea que se ha propuesto realizar el Consejo Nacional de la Mujer a través
del Observatorio Nacional de Violencia Contra las Mujeres es una acción sin
precedentes en nuestro país. La misma retoma la tarea de un grupo de estudiantes y docentes de la UNQ coordinados por el profesor Guillermo de Martinelli y la Lic. Marina Martinez quienes fueron galardonados en noviembre del 2009 en el Concurso 'Otra vida es posible', organizado en el marco de la 'Campaña argentina por la equidad de género y contra la violencia'. La propuesta que allí hacían involucraba la creación de un Índice de Violencia de Género en Publicidades Televisivas (IVGPT) que resumía un conjunto de indicadores cuyo objetivo era captar la violencia simbólica que transmitían las publicidades emitidas en emisoras nacionales.
El trabajo, con modificaciones y ajustes posteriores que permitieron refinar la
matriz conceptual, permitió la elaboración de dos informes que mostraron la aplicación del índice en las publicidades captadas con esa metodología entre los meses de enero a marzo de 2011.
A continuación, nos enfocaremos en el análisis conceptual de cómo las formas
de violencia que se teje en el cruce lo simbólico, las propagandas y la construcción que se hace en ella de las mujeres y el modo en que expresan, definen y refuerzan relaciones de género. En el breve espacio que requiere un resumen técnico, trataremos de captar algunos conceptos ordenadores para pensar el tema tratado y organizar ideas conforme los resultados de la medición obtenida con el uso del IVGPT y luego, considerar algunos puntos para pensar una propuesta a futuro con perspectiva a una consideración igualitaria en términos de género.
El propósito de esta investigación es monitorear y analizar periódicamente la evolución, prevalencia y modalidades de la violencia simbólica contra las mujeres en las pautas publicitarias televisivas de los canales abiertos de la República Argentina. Para ello operacionalizamos los distintos tipos de violencia contra la mujer comprendidos en el artículo 5° de la Ley N° 26.485 de 'Protección Integral para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres en los ámbitos en que desarrollen sus relaciones interpersonales'. En virtud de lo expuesto elaboramos un instrumento de análisis cuantitativo: Índice de Violencia de Género en Publicidades Televisivas (IVGPT), que permite 'medir' de un modo sintético el nivel de violencia de género que presentan las pautas publicitarias en la televisión abierta argentina, a partir de la consideración de un conjunto de estereotipos sobre el rol de la mujer.
El trabajo se basó en el registro sistemático y exhaustivo de las publicidades, de acuerdo al período considerado, siendo dicho período el correspondiente al mes de Mayo del 2011 (ver Ficha técnica). De esta manera, se realizó una comparación sincrónica y diacrónica de la prevalencia de los diferentes tipos de violencia simbólica y del IVGPT a través de distintas segmentaciones que incluyeron la comparación entre diferentes bandas horarias, canales, y días de emisión. Los resultados presentados en este informe proveen un primer insumo sobre el carácter que asume la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la televisión abierta argentina. Asimismo el seguimiento y monitoreo de este tipo de violencia a través de los siguientes meses permitirá un conocimiento más profundo del modo en que se expresa este tipo de violencia.
Ver informe completo aquí.
Observatorio Nacional de Violencia contra las Mujeres ('Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la televisión argentina')
Informe trimestral Enero – Marzo de 2011
Dra. Adriana María Valobra
UNLP - CONICET
'Introducción
En 2008, una campaña que denunciaba la violencia contra las mujeres generó
una polémica en Italia pues, detrás de la pregunta ¿Quién paga por los pecados de los hombres?, una mujer desnuda sobre una cama, con los brazos abiertos, se asemejaba a los últimos momentos de vida de Jesucristo en la cruz. El autor de la campaña era Olivero Toscani y su trayectoria evidenciaba para ese entonces, que jugaba sus propuestas en lo que para muchos era el límite aceptable. El cuerpo de las mujeres fue elegido para este publicista como eje de varias campañas. Si la de 'Teléfono Donna' buscaba conmocionar a quien la viera en afán de generar una sensibilidad ante el tema, otras propuestas no estaban enmarcadas en objetivos de concientización sino que respondían a un uso de las temáticas en vinculación a estrategias de marketing más ostensibles.
Ya en 1973, bajo el lema 'Quien me ama que me siga', Toscani promocionaba
la marca de jeans Jesús en la que su novia de ese entonces, era fotografiada de espaldas, mostrando ostensiblemente sus nalgas, enfundadas en un diminuto short. Nuevamente, un escándalo social por la asociación de las palabras al canon católico, pero, sin duda un uso ostensiblemente objetivado del cuerpo femenino. En las campañas de Benetton, de la cual Toscani fue responsable desde los ’90, el fin, lógicamente, era vender la indumentaria de la compañía, y retrataba escenas de la vida cotidiana en las que se abordaban situaciones que conmovían cualquier idea de marketing publicitario por las temáticas que abordaba.
No sólo mostró una familia doliente alrededor de un enfermo de Sida, sino que también, bajo el lema Los colores de la violencia doméstica, mostró a una joven trigueña cuyo sweater morado 'combinaba' con los golpes de su rostro.
Si estas pinceladas sobre la producción de un autor evidencian semejantes
contradicciones en relación a la violencia contra las mujeres, cuánto más podríamos decir sobre las propuestas de las innumerables campañas existentes hoy en día.
La violencia ha adquirido una entidad en la sociedad actual que, tanto atraviesa
la interpretación de fenómenos clásicamente asociados a ella, tales como situaciones bélicas o confrontaciones sociales o revoluciones, como también, abre un amplio espectro de situaciones y problemáticas que no habían sido antes analizadas como violencia (tal el caso de la violencia institucional o la violencia laboral). De allí que se abra un amplio abanico de posibilidades para pensar la violencia según los ámbitos en los que discurra, los sujetos sobre los que se infrinja o las modalidades que adopte, entre otros parámetros que pueden considerarse.
La tarea que se ha propuesto realizar el Consejo Nacional de la Mujer a través
del Observatorio Nacional de Violencia Contra las Mujeres es una acción sin
precedentes en nuestro país. La misma retoma la tarea de un grupo de estudiantes y docentes de la UNQ coordinados por el profesor Guillermo de Martinelli y la Lic. Marina Martinez quienes fueron galardonados en noviembre del 2009 en el Concurso 'Otra vida es posible', organizado en el marco de la 'Campaña argentina por la equidad de género y contra la violencia'. La propuesta que allí hacían involucraba la creación de un Índice de Violencia de Género en Publicidades Televisivas (IVGPT) que resumía un conjunto de indicadores cuyo objetivo era captar la violencia simbólica que transmitían las publicidades emitidas en emisoras nacionales.
El trabajo, con modificaciones y ajustes posteriores que permitieron refinar la
matriz conceptual, permitió la elaboración de dos informes que mostraron la aplicación del índice en las publicidades captadas con esa metodología entre los meses de enero a marzo de 2011.
A continuación, nos enfocaremos en el análisis conceptual de cómo las formas
de violencia que se teje en el cruce lo simbólico, las propagandas y la construcción que se hace en ella de las mujeres y el modo en que expresan, definen y refuerzan relaciones de género. En el breve espacio que requiere un resumen técnico, trataremos de captar algunos conceptos ordenadores para pensar el tema tratado y organizar ideas conforme los resultados de la medición obtenida con el uso del IVGPT y luego, considerar algunos puntos para pensar una propuesta a futuro con perspectiva a una consideración igualitaria en términos de género.
Fuente: Artemisa Noticias
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